Algunas smart TV van muy lentas incluso cuando están nuevas: la publicidad tiene mucha parte de culpa

Después de un concienzudo análisis del mercado (y de echar algún vistazo a nuestras guías y recomendaciones), te decides a comprar un nuevo smart TV: lo sacas de la caja, lo montas, lo enchufas y enciendes la tele. Comienzas a disfrutar de la nueva reina de tu salón cuando descubres que no va todo lo fina que debería. ¿Por qué un televisor nuevo va lento? (hacerse esta pregunta es especialmente dolorosa si la inversión realizada es elevada). En muchos casos la respuesta es los anuncios, pero lo peor es que mantenerlos a raya no es tan fácil como desactivar una opción marcada por defecto o desinstalar una app.

Hay un sistema operativo en mi anuncio

Hay esencialmente tres motivos por los que una smart TV va lenta: una es que la conexión a internet experimente problemas que dificulten la transferencia de datos, la segunda tiene que ver con la necesidad de mantener el televisor actualizado para mejorar su rendimiento y corregir errores. La tercera cuestión tiene que ver con las aplicaciones instaladas. 'Oye, pero mi televisor es nuevo': sí, pero seguro que viene con bloatware, es decir, desde algunas apps de serie a programas que lanzan anuncios integrados en el propio sistema operativo.

En el caso de la publicidad, es algo así como los programas que se abren cuando encendemos un ordenador: a la lista de procesos necesarios para que el proceso esté operativo se añade su ejecución, tanto inicialmente como durante el uso. La mejor forma para aumentar el rendimiento del televisor es eliminar apps innecesarias, dejando más espacio libre y eliminando procesos en segundo plano. Pero cuando envueltas dentro de la propia experiencia, la cosa se complica.

Porque la integración de aplicaciones no deseadas es una lacra en el rendimiento de los dispositivos en general, pero cuando hablamos de publicidad, se alinean los astros para tener lo peor de lo peor: algo siempre presente, difícil de eliminar y que toma nota de tus hábitos para resultar más efectiva.

¿Por qué anuncios?

Los televisores inteligentes monitorizan información sobre quien está delante de su pantalla: qué ve, con qué frecuencia, durante cuánto tiempo. Los datos sirven para poder mostrar publicidad que resulte más dirigida y por tanto, más efectiva. Esta operación la llevan o bien de forma predeterminada o con nuestro permiso, al decir que 'sí' cuando nos solicitan que nos suscribamos durante la configuración aceptando sus políticas de privacidad. ¿Y si dices que no? Entonces verás anuncios genéricos, pero igual de intrusivos y molestos.

Una de las tecnologías que permiten que las TV obtengan información sobre lo que vemos se llama ACR (Automatic Content Recognition o reconocimiento automático de contenido) y funciona muestreando todo lo que reproduces, incluidos los anuncios, para crear una especie de huella digital. Además del historial de lo que ves, los smart TV recopilan información del dispositivo, como la dirección IP, de modo que pueden conocer tu ubicación aproximada. A la ecuación hay que añadir que obtienen información adicional de terceros o estimados como tu edad u otros datos demográficos. Todo para garantizar el anuncio ideal para el target adecuado.

Ya no es que los servicios de streaming como Apple TV+ o Netflix reproduzcan publicidad antes o en sus contenidos, es que es la propia TV la que muestra anuncios por sí misma: en la interfaz de inicio del sistema operativo, en la tienda de aplicaciones, en el launcher... Pagar por un dispositivo de transmisión (puede ser la propia TV o un gadget tipo Fire TV o Chromecast) y además por las suscripciones y aún así seguir viendo anuncios... mi cara es un poema cuando me pasa. Y sí, da igual que el televisor cueste 300 que 3.000 euros, es probable que lleve publicidad integrada.

Pero no podemos perder de vista algo: los smart TVs de gran diagonal y de gama alta están cayendo a precios mínimos históricos, lo que en la práctica nos permite aspirar a televisores que hace pocos años estaban fuera de nuestro alcance. A su vez, los televisores siguen mejorando. Obviamente, hay letra pequeña: de algún lado tienen que salir los ingresos que les ayuden a compensar los gastos y seguir siendo rentables.

Los anuncios se han convertido en un elemento inherente a los smart TVs nos guste o no, pero no todos son igual de molestos o intrusivos. Así, quizás no te moleste ver un anuncio puntual sobre una serie similar a la que estás viendo y que quizás te llame la atención, pero sí ver la publicidad de un coche que no pinta nada allí.

Cuando allá por 2019 comenzó el programa piloto de anuncios en Android TV, Google explicaba que "Android TV se compromete a optimizar y personalizar la experiencia de entretenimiento en el hogar. A medida que exploramos nuevas oportunidades para involucrar a la comunidad de usuarios, estamos ejecutando un programa piloto para mostrar el contenido patrocinado en la pantalla de inicio de Android TV."

Primero dijo que solo compartiría adelantos cinematográficos de las películas y series más populares sugeridos por Google o de patrocinadores por socios de los medios. Pero algunas recomendaciones, como una película de Navidad en pleno julio, eran absurdas. No obstante, lo más flagrante es que lo lógico sería pensar que para desactivar este canal de publicidad bastaría con un ajuste en el menú, pero no.

Eliminar los anuncios es una misión al alcance de pocos

En los ajustes de Sony es posible ocultar el canal de publicidad de Android TV, pero no eliminarlo. En Reddit detallan que sería necesario eliminar la actualización de la aplicación de Android TV Core Services mediante comandos ADB, lo que está sujeto a errores en la pantalla principal.

En la práctica, para bloquear anuncios en los principales sistemas operativos lo más efectivo es cambiar la configuración del servidor DNS del televisor o bloquear los dominios que envían los anuncios a tu smart TV uno por uno desde el router.

Estos métodos requieren diferentes niveles de conocimientos técnicos, pero el más sencillo es cambiar el servidor DNS predeterminado del televisor a otro que pueda filtrar anuncios y rastreadores, algo que puedes hacer yendo a la 'Configuración de red' de los ajustes de tu TV. No todos los smart TV lo permiten, pero sí las principales marcas.

También puedes cambiar la configuración del servidor DNS en tu router, lo que permite bloquear anuncios y rastreos en todos los dispositivos que estén conectados a la red, pero esto requiere entrar a la interfaz del router, para lo que necesitarás la dirección IP y las credenciales (mucha gente nunca ha tocado esto, por lo que tiene los accesos por defecto y las direcciones 192.168.1.1 o 192.168.0.1).

Eso sí, cambiar tu servidor DNS por otro que elimine los anuncios ni siquiera implica una experiencia 100% libre de publicidad, ya que no afectará a la publicidad incrustada en el contenido ni la que provenga del mismo dominio que lo que quieras ver, ya que el servidor DNS no distingue entre diferentes tipos de contenido dentro del mismo dominio.

La opción más pro y efectiva consiste en bloquear los dominios que envían anuncios al televisor a través de la configuración del router, lo que implica crear tu propio filtro e ir agregando los dominios. Esto requiere saber entrar al router, saber crear listas negras y conocer qué dominios envían anuncios a tu TV. Además tendrás que ir actualizando el filtro periódicamente. Por ejemplo, AVPasión cuenta con tutoriales con listas específicas para quitar publicidad para TVs Samsung y para modelos de LG.

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