El pasado 24 de mayo la plataforma HBO Max volvió a cambiar de nombre para pasar a llamarse solamente Max. Esta nueva plataforma no solamente obtenía un rebranding, sino que además reflejaba la unión entre Warner y Discovery con la fusión de sus contenidos y la estrategia que iban a seguir para volver a abalanzarse entre las grandes.
Aunque en España todavía contamos con HBO Max y esto no cambiará hasta 2024, recientemente Warner Discovery ha publicado sus resultados de su último trimestre a través del común informe financiero. Este informe ofrece las cifras obtenidas por la compañía en cuanto número de suscriptores desde el 1 de abril al 30 de junio. Y la caída es preocupante.
1,8 millones de suscriptores menos y un estreno agridulce de Max
Según se ha podido ver en el informe, la plataforma de Warner Discovery ha perdido un total de 1,8 millones de suscriptores, alcanzando un total de 95,8 millones. Los resultados contrastan en gran medida con los obtenidos en el último trimestre de 2022, donde consiguieron sumar 1,1 millones de suscriptores al servicio.
Aunque la caída es prominente, es un descenso que ya había previsto la compañía, donde cabía esperar un descenso de parte de los cuatro millones de suscriptores que tenían tanto HBO Max como Discovery+. No obstante, la caída también puede deberse a que muchos cancelaron su suscripción de Discovery+ para pasarse a Max, se trata de una pérdida de suscriptores esperable por la compañía.
Cuando Max irrumpió en el mercado del streaming, recibió un buen número de críticas negativas, sobre todo al diversificar aún más sus planes introduciendo anuncios en el más básico y restringiendo el contenido 4K al plan más completo. Esto significaba que, aquellos que se mantuvieran con las mismas condiciones que HBO Max tendrían menos características.
Con la intención de llegar a un público más amplio, la compañía decidió iniciar un nuevo rebranding, ya que según sus estudios "solo una pequeña parte de los fans de la marca HBO acuden al servicio". Esta nueva marca vino acompañada con una notable subida de precios, suscitando las dudas de aquellas personas que habían adquirido la promoción del 50% en HBO Max de por vida.
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Max 'Ad-lite |
Ad-free |
Ultimate Ad-free |
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Anuncios |
Si |
No |
No |
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resolución |
1.080p |
1.080p |
4K UHD |
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hdr |
No |
No |
Si |
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audio |
5.1 |
5.1 |
Dolby Vision |
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reproducción simultánea |
2 |
2 |
4 |
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descargar offline |
No |
30 |
100 |
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precio |
9,99 dólares al mes |
15,99 dólares al mes |
18,99 dólares al mes |
A pesar de la pérdida de suscriptores, Warner ha obtenido unos ingresos totales de 10.360 millones de dólares, muy similares a los 10.700 millones del primer trimestre. En lo que respecta a las pérdidas netas, las cifras ascienden a los 1.240 millones de dólares, poco más que los 1.070 millones del primer trimestre.
Desafortunadamente, casi todo lo que rodea a la marca HBO Max/Max está provocando un aura de improsperidad que inquieta a los usuarios. Desde hace meses están fulminando gran parte de su catálogo, así como la decisión de no estrenar ni en la plataforma ni en cines algunas películas, como le ha ocurrido a 'Batgirl'.
Como decíamos, aún faltan muchas regiones en las que debe de aterrizar Max, entre ellas España. En los próximos meses conoceremos cómo quedan sus precios aquí y cómo va evolucionando el servicio después de un estreno agridulce.
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